Nie będzie przesadą jeśli napiszę, że wideo na dobre zawładnęło mediami społecznościowymi – jest praktycznie wszędzie! Nie tylko na portalach specjalizujących się w tego typu contencie, ale też w wielu serwisach społecznościowych (mówi się nawet o erze social video)!

Spektrum formatów jakie oferuje nam Internet jest powalające – począwszy od nagrań przez filmy 360º, kończąc na live streamingu. Cały ten „boom” na wideo spowodowany jest wynikiem „złotego wieku wideo”, który wynika z łatwego dostępu do różnego rodzaju aplikacji i narzędzi ułatwiających publikację video contentu. Badania pokazują, że ponad 90% nastolatków, dwudziestolatków i 30-latków ogląda w sieci co najmniej jeden film(ik) dziennie!

Skrócona analiza SWOT, czyli szanse i wyzwania

W dobie powszechnego Internetu oraz dostępności wielorakich urządzeń i programów, praktycznie każda firma, niezależnie od budżetu, może skorzystać z możliwości, jakie oferuje video marketing. Czasy, w których spot reklamowy był formatem zarezerwowanym jedynie dla ogromnych koncernów dawno minęły! Dziś sprawa przedstawia się zupełnie inaczej, szczególnie ze względu na fakt, że wejście do świata video reklamy nie wymaga wysokich kosztów dystrybucji. Podsumowując – niskie nakłady finansowe, dostępność zaawansowanych narzędzi, aplikacje umożliwiające sprawne nakręcanie materiałów – brzmi jak banał, prawda? Ale uważaj – content video stawia przed Tobą także wyzwania, którym często bez pomocy doświadczonej agencji nie jesteś w stanie sprostać. Co najważniejsze, większość materiałów wideo rozpowszechniana jest w mediach społecznościowych, które ze względu na swoją specyfikę rządzą się swoimi prawami. A ich nieznajomość – jak to bywa w przypadku prawa – szkodzi.

Wszechstronne możliwości

W zależności od postawionych celów, można wyróżnić trzy typy działań w zakresie wideo, które oddziałują według skutecznego instrumentu AIDA.

  1. Retargeting – to kierowanie przekazu video do dotychczasowych klientów, którzy są zainteresowani podobnymi filmami, z jakimi zetknęli się już na stronie
  2. Branding – zwiększenie świadomości marki w istotnej dla firmy grupie docelowej
  3. Prospecting – wsparcie sprzedaży oraz uzyskanie dużej regularności dobrych wyników sprzedażowych

O czym warto pamiętać przy produkcji video do mediów społecznościowych?

Video marketing to bardzo skuteczne narzędzie, przy pomocy którego można dotrzeć do starannie wyselekcjonowanej grupy osób. Dzięki targetowaniu na podstawie szeregu parametrów demograficznych, można zoptymalizować koszty komunikacji. Warto jednak pamiętać o kilku  elementach, dzięki którym video będzie cieszyło się dużym zainteresowaniem użytkowników mediów społecznościowych:

  1. Plan – już w fazie produkcji należy zastanowić się nad tym, w jakich kanałach komunikacji będziemy chcieli opublikować materiał
  2. Długość filmu – każdy kanał ma swoje wymagania w tym zakresie, dla przykładu video na Instagramie nie może przekraczać 30 sekund
  3. Potencjał – Już w fazie produkcji należy myśleć, aby materiał można było łatwo ciąć i montować, tak, aby prezentować poszczególnym grupom widzów konkretne fragmenty bez utraty głównego przesłania
  4. Making off – śmieszne zdarzenia z planu lub ujęcia przedstawiające kolejne kroki realizacji produkcji cieszą się dużą popularnością i zwiększają zaangażowanie względem materiału
  5. Pierwsze wrażenie – tak jak w życiu, tak i w filmie – eksperci wykazują, że w pierwszych 3 sekundach użytkownik podejmuje decyzję, czy chce dalej oglądać materiał, czy rezygnuje z seansu
  6. 10 sekund – Znawcy internetowej sztuki filmowej wskazują, że kluczowy dla realizacji celu marketingowego, przekaz filmu reklamowego powinien być zawarty w pierwszych dziesięciu sekundach

Autor: Marysia Biernacka – Social Media & Content Manager MAGNES.PL